抖音之火，有人认为是虚火。但这团火已经从线上燃到了线下。
被抖友捧红的「茶」，其抖音号目前总播放量目前超过5500万，点赞超过110万。两个月以来，茶已经开了2家实体店，签订了249家加盟商。
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抖音之火，有人认为是虚火。但这团火已经从线上燃到了线下。
被抖友捧红的「茶」，其抖音号目前总播放量目前超过5500万，点赞超过110万。两个月以来，茶已经开了2家实体店，签订了249家加盟商。
据茶CEO谷铁峰介绍，从开店至今，店前每天排队人数在1000人以上，求签问卜、寻求加盟的人常常拥堵到别家店铺门口。至此，线上流量，直接转化为线下的客户、现金流。
仔细斟酌，奶茶能“爆火”主要有以下几个原因：
新颖，一杯可以占i卜的茶
奶茶打破了传统奶茶的营销模式，以“一杯可以占i卜的茶”在奶茶界独树一帜。
奶茶是有史以来第I一款可以为顾客寻找的奶茶，你只需在杯子上写下你的问题，然后在心中默念5遍，掀开盖子，茶上面就会神奇的浮现问题的。
设有悬念。多数产品忽略用户感受，满足产品功能，却未给予产品“精神”。当下社会，人们内心充满悬念，他们往往想去一探究竟，而占i卜本身即是对未来事物的预测，无疑指引人们去跟随、寻找真相。一杯奶茶，一份释然，这是奶茶的核心。
互联网思维做奶茶
奶茶不仅可以占i卜，还有的灵性。你可能不知道，奶茶有五大分类：买单茶，抽奖茶，求签茶，表白茶，艳遇茶。
如果你足够幸运，抽中可以；或是抽签测一测你的姻缘、事业、学业，一签即明；有灵性的是，奶茶还是一款能表白艳遇脱单的茶饮~
单身的你，揭开盖子就遇见了你生命中那个“ta”的微信二维码，怎么样，够神奇吧！
茶的受众人群，也都有设计。“”的大部分用户多为年轻人，女孩和情侣占据多数。年轻人对新鲜事物接受度高，好奇心强，“”的产品定位又是时尚饮品，价格比卡布基洛、漫咖啡咖啡低，同时又具有格调，更容易获得消费认可，和品味标签，从而大受欢迎。
传播设计。年轻人更有时间、精力,喜好在社交媒体上活跃，而这款奶茶本身又具有社交属性，其中的问题和都具有很强的话题性和噱头性，本身可作为广告来传播。
味醇，上好的台湾原料，萃茶工艺
奶茶特聘台湾顶I级调味团队进行产品研发，采用上好的台湾原料，配合的萃茶工艺，茶香即浓且柔，每一杯茶都是难得的艺术品。
同时得益于它的内容设计。一般奶茶的产品内容无非水，牛奶，糖，植物脂末，奶精等，配以珍珠粉圆、果粒、布丁，而””奶茶里加入文字性的“”，这就立马有差异性了，这也是这款奶茶的之处。
的产品设计。产品一定是基础。没有产品的任何营销氛围营造，都是“网红”产品，终都会昙花一现。同市面上的多数奶茶对比，口感醇厚，茶乳比例相当，毫无油腻感。既有茶的清香，又有奶的甘醇，二者偏多偏少味道都不一样，因此它的配料是独i家研发，具有不可效仿的性。
黑科技的场景化应用
AI技术常见、3D打印亦常见，但场景化的应用却不常见。茶的核心在「生成器+SaaS系统」，该系统耗时2年研发。
其原理和调戏Siri、天猫音箱类似，通过图像识别技术扫描腰封上的字，抽取关键词，在库中索检匹配度高的，用3D打印技术把问题打印在奶霜上。所有门店的生成器数据，均留存在总部的主控系统中，可同步迭代版本。
SaaS系统则可以管控、收集所有门店的经营信息、客i户信I息。
（作者：吴老师 来源：道中道管理咨询）
