虹七公,打造IP
虹七公，是新农会投资开发的精选美食平台，是一个专注地方特色食品创意供应链服务的新电商/新零售共享创业平台。虹七公平台致力于让传统厂商轻松“触网”，低成本做爆品，让特色食品卖遍！ 2016年，虹七公作为一个初创平台，凭啥让消费者记住你？
圣美策划认为，想让客户记住你，就要学会耍个性，个性点是区分其他产品具差异化的手段。圣美个性点法则=IP+情感嫁接+文化嫁接。IP、情感嫁接、文化嫁接是圣美爆品策划打造个性点的三大核心方法。即：将嫁接到目标顾客的集体共识（潜意识情感文化等）中，让要成为某个共识的代名词，让成为顾客的情感寄托，表达情绪的出口，文化价值的象征，建立偏好，影响消费者购买决策。为此，圣美爆品策划机构为虹七公电商平台策划提供4大锦囊妙计：
该文分为上中下三篇，本文为中篇。
妙计2：IP，描绘虹七公平台个性十足的“形”
圣美IP，即将嫁接超级IP形象，为注入鲜活的人格特征和生活主张，让变得有理想、有权威、有品位……和消费者志同道合，产生精神认同，建立偏好，刺激购买。IP实质上是一个人格，他是个性、内涵具象化的体现，就像京东代表忠诚、友善服务理念的狗，就像褚橙代表褚时健精神的人物形象。
（京东的狗JOY以及褚橙的褚时健IP）
虹七公电商平台策划中IP的塑造，就是嫁接金庸笔下的“洪七公”人物形象原型，旨在折射平台“好吃、好玩、有主张”的文化，以及对美食“不将就”的平台主张，与消费者产生情感共鸣，让消费者通过虹七公IP形象，第壹时间记住虹七公平台！
从小说影视剧到虹七公超级人，人设有继承，也有变化：
1.外在形象转化：洪七公，作为金庸小说中极具个人特色的艺术人物形象，经由1976年到2017年的影视剧传播，已为广大年龄层次人群所熟悉。圣美策划团队在保留洪七公标志性的“白胡子、酒葫芦”形象外，为更切合目标消费者的审美，沧桑的洪七公摇身一变为萌版二次元“虹七公”。
2.人物个性继承：作为武侠小说中的大吃货，洪七公的每次登场，都伴随着一顿吃吃吃，“贪吃”的人物个性印象深入人心。此外，作为一个人老心不老的侠士，爱玩、有原则、正义等，也是洪七公的人物标签。我们的萌版“虹七公”作为“不将就的美食江湖”中的“吃货帮主”人，也将继承这些鲜明人物个性，成为“好吃、好玩、有主张”，对美食“不将就”的IP形象人。
3.贪吃故事塑造：洪七公做事观“吃东西第壹”，他一生云游四海，只为寻觅美食。而我们的小吃货“虹七公”作为“不将就的美食江湖”中的帮主，当仁不让肩负起为消费者各地寻觅美食的重任，绝不将就，只挑好吃、好玩的特色美食。
至此，圣美虹七公电商平台策划团队以“洪七公”这个IP为基础，已成功塑造与平台定位（不将就的美食江湖）形成强关联的“虹七公”IP形象，天生自带流量。从名字，到形象，再到性格，到故事，都让“虹七公”这个纸片人新形象，变得有血有肉，自带刺激感（看过之后就不自觉记住他），自带感染力（触动消费者）。
妙计3：IP联动，让产品成为虹七公平台推广“大喇叭”
确立“虹七公”IP形象后，虹七公在优选特色美食入驻平台的同时，深度介入产品研发生产，和特色食品厂商进行战略合作，定制开发联合产品，打造爆品，为传统供应链进行赋能，为终端消费者，提供个性化产品服务。虹七公卖的不仅仅是产品，更是IP背后的美食文化。
（虹七公IP联合定制爆品）
通过虹七公IP联合定制，与诸多农业食品厂家共同打造爆款，如：虹七公×东水食品的休闲鱼系列，将“好吃”的鱼、“有主张”的人生观结合，出品富有趣味性的“好玩”零食：“一条不将就的鱼”、“一条不偷腥的蟹柳”、“一条韧性的皮皮虾”……全新的产品策划和创意设计，让该系列产品一上架就开卖，备受糖酒会经销商和消费者的青睐……
目前产品在线下已经成功入驻福建1000+家见福便利店、多个区域经销商代。测款完成之后，在线上正在全面上架线上自营平台、自媒体以及第三方分销平台……
（作者：邱老师 来源：厦门圣美管理有限公司）
