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符号嫁接:一个中国饺子的韩国故事!(下)




招商火爆:用一个产品,引爆一场招商会!

2013年12月响当当主办了“汇聚诸侯,共谋钱景”的主题招商大会,通过此次会议,响当当吸引了河南省及周边市场200多个经销商参与,渠道覆盖河南全省范围,渠道招商大获成功!响当当是怎么做到的?




(圣美爆品策划-响当当招商大会)







共分两篇,上篇:1、招商火爆:用一个产品,引爆一场招商会!

2、重新定义产品:品牌的差异化,从产品开始……

3、将概念符号化:嫁接病毒符号,为产品插上翅膀

下篇:4、符号嫁接:从普通到出众,从廉价到上档次

5、符号工程:全部贯通,让韩文符号无处不在

6、下一战:从产品符号到品牌系统符号,响当当再升级

此为下篇




符号嫁接:从普通到出众,从廉价到上档次

好符号自带流量。圣美品牌策划项目组主张将品牌嫁接到消费者熟悉/认可的病毒符号,快速赢得顾客信任,信任就是动销力。因此,圣美品牌策划项目组将代表韩国的典型符号【韩文】,嫁接融入视觉设计中,让这一广为人知的符号,成为很好的“终端销售员”,传达响当当水饺的韩式风味特色,让响当当水饺在终端货架中脱颖而出。圣美品牌策划项目组利用现代时尚的构图及元素、结合VI辅助元素线条,将韩文符号融入包装底纹,不断强化韩式风味的特质,展示出响当当水饺的形象,引发消费者的关注、尝试与购买。




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺包装创意)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺包装创意)




符号工程:全部贯通,让韩文符号无处不在

圣美主张:当一个品牌找到消费者记忆中能够产生记忆的病毒符号,就要持续强化这个符号,让符号无处不在,占领消费者的心智!这是爆品策划关键的执行环节。因此,响当当水饺将韩文符号进行到底,开始系统延展,让韩文符号无处不在。不断强化消费者的认知,提升响当当的品牌价值感。




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺主KV)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺吊旗)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺冰箱贴)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺易拉宝和促销台)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺车贴)




(圣美爆品策划-响当当韩式风味水饺户外广告)






下一战:从产品符号到品牌系统符号,响当当再升级

2014年,通过圣美的产品梳理及爆品打造(响当当韩式风味饺及符号系统打造),响当当产品的盈利能力提升30%以上! 2018年响当当又全部升级了品牌符号系统。经过反复论证,响当当高层最终选择“铃铛图案”,作为响当当品牌的专属符号。从此,响当当品牌有了声音——当当当,当当当(当当,是铃铛响的时候,发出来的声音)。消费者一看到铃铛,自然就会联想到铃铛发出来的当当当的声音,铃铛图案和响当当的品牌名称相互呼应,让消费者一看到就记住响当当这个品牌……此次品牌升级后,相信响当当可以再创奇迹!




(圣美爆品策划-响当当LOGO)




以上分享为圣美五星爆品策划体系之尖叫点法则【品类嫁接】和兴奋点法则【符号嫁接】。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛后续会为大家分享“爆品六个法则”之痛点法则、尖叫点法则、兴奋点法则、个性点法则、赢利点法则、突破点法则的实战内容!




(作者:邱老师 来源:厦门圣美品牌管理有限公司)



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