信息流广告亮相moments峰会：这可能是移动时代精准的原生广告11月29日，时刻商业峰会在上海举办。本次峰会上，，提出了“信息分发2.0”概念：即搜索和推荐相结合，让用户更高效的获取信息。搜索公司总裁向海龙在峰会上表示，“信息分发2.0”将缩短用户从所需到所得之间的连接通路，推动 “人找信息”到“信息”的转变。同时，随着人工智能的加速启幕，将以技术赋能营销，为广告主构建从营销到效果转化的完整闭环，开启移动营销的新阶段。“信息分发2.0”：从“人找信息”到“信息”据介绍，“信息分发2.0”重要特点是在搜索的基础上，增加资讯流的产品，通过二者的双向互补循环，帮助用户不仅能更智能地搜到自己想要的信息，人工智能技术还能根据用户的需求，主动推荐信息到用户眼前，实现不搜即得。具体到产品表现就是“搜索”加上“千人千面的手机资讯流”让用户更方便的了解他们关注的信息。数据显示，今年11月1日到11日的美国大选期间，搜索相关搜索量达到1.6亿。相较于通过搜索发出对信息 “请求”的单向信息供给方式而言，“信息分发2.0”阶段的“搜索+推荐”双模式实现了自发式的信息供给方式，能够主动提供信息来迎合用户需求。这一方面实现了信息连接的短通路，另一方面通过搜索数据的沉淀形成更精细的用户画像，进而使信息的呈递更加精细、前瞻、准确。得益于此，不仅的移动搜索量持续保持高速增长，手机资讯流流量更是在今年三季度增长达20倍。据悉，资讯流的产品已经覆盖包括手机、新闻、贴吧、好看等在内的多款产品，能够保证用户多层次的信息诉求在各种场景下都能够得到满足。“信息分发2.0”广告 推动营销模式升级向海龙表示，信息获取方式的改变影响的不仅仅是用户，广告主也应该注意到由此带来的改变和契机。基于资讯流的产品，也推出了相应的信息流广告产品，该广告产品的特点就在于，打通了用户的搜索和资讯流获取路径，让广告也真正实现千人千面的精准营销。据介绍，拥有海量内容生态池，包括百家号、合作媒体、原创内容等，基于内容的原生广告推送，将更贴合用户对信息的接收和理解方式，从用户视角而非广告主的视角去巧妙传递信息。同时，手机、贴吧以及浏览器，已实现了搜索、阅读、社交的多维场景的覆盖，基本渗透了用户“在线”生活的全部。在这些场景中均有大量的用户积累，能够针对使用场景，使的露出不仅充分，且契合用户的场景心理和需求。因此，广告主能够在“信息分发2.0”的机制下，利用这些已成联动融合状态的资源，有效提升与用户的沟通效率。此外，对于广告主而言，营销过程中重要的是深入了解自己的目标消费人群，在此基础上，才能有针对性的进行信息输出，使产品的信息以柔和的姿态去触达核心受众。并且，当产品和信息能够持续跟踪并贴合用户的行为习惯时，广告信息才能更容易的被受众消化和接受。广告主与“信息分发2.0”达成协作后，信息流广告服务商，其产品和信息将被有针对性的主动推送到用户界面，并覆盖到与受众沟通的所有路径上。在决策过程中的每一个环节，广告主达成交易的可能性都将被大幅提升。因而，在“信息分发2.0”的模式下，广告主都能以高的性价比去达成甚至超越营销目标。人工智能强势提升推广效能人工智能作为“信息分发2.0”的幕后引擎，在实现双向智能适配的信息分发服务过程中，发挥了至关重要的作用。利用其搜索优势，以人群属性、搜索意图、行为数据和兴趣爱好的数据为基础，信息流推广营销中心，已积累了200万用户标签。精准的用户画像使能从6亿用户中，精准地识别并了解每一个人。并且，人工智能可以实时动态建模、实时匹配计算，能够真正实现对用户精准的个性化触达。不只发现千人千面，也能发现一人千面。广告主通过人工智能的引导，才能真正理解用户，触及核心受众。除此以外，在人工智能的联动下，资讯流和搜索还可以保持持续的正循环状态，不断优化营销与用户之间的连接方式和效果。人士表示，“信息分发2.0”通过搜索与推荐的结合，以人工智能为引擎，能够更准确、主动的满足用户所需，在对用户的直接需求做出迅速反馈的同时，也能够以对用户的准确洞察为核心，进一步扩宽和加深信息覆盖版图，为用户带来更丰富的信息流体验，而广告主也能通过该模式，享受到广告推广效能升级所带来的福利。 随着住房的实施，购房率下降，同时影响了家装需求量的下滑。在这样的情况下，互联网广告宣传对于装修公司来说变成了非常重要的获客抢量方法，装修公司纷纷开始争抢互联网流量。尤其是在装修旺季3-5月、9-11月期间。客户背景北京四海润元装饰有限公司是北京装饰公司，是一家提供装饰咨询、装修设计、材料生产与配送、软装配饰、室内施工为一体的综合性家居企业。在互联网广告抢量大战中，四海润元希望通过投放信息流，降低表单成本、提高有效率。那我们的优化师是如何帮助其解决问题进行优化的呢？问题分析首先我们对客户的痛点进行了详细的分析，并且发现了客户5大痛点：随后我们对账户的搭建结构、创意、落地页三个方面进行分析诊断。我们发现账户的定向和创意质量较低。文案仅从卖点视角出发，却忽视了用户视角。原落地页的内容没有承接创意主题，信息流广告营销中心，用户带着疑问或好奇点进页面，却找不到。优化策略针对以上三个问题我们提出相应的优化策略三部曲进行解决。首先，针对账户结构，我们选择以兴趣、意图词交集为逻辑进行搭建。其次，采取以省钱为主的创意。，修改落地页，让落地营销页紧紧围绕创意的主题和卖点进行设计。优化效果在我们的优化下，此广告达成了表单成本下降75%，有效率提升60%成绩。案例总结小编本次分享的是房产建筑行业的竞价广告案例，与之前的合约广告案例有相同之处也有所不同。相同之处在于在广告主的投放问题分析上对消费者的痛点进行了详细的剖析，从消费者的一方角度出发，探讨一个怎么样的广告推广更吸引人点击进来甚至留下线索。而不同之处在于竞价广告更侧重的是线索成本，合约广告则是曝光量。所以这次我们还给大家带来了各位主要做房产建筑行业竞价广告的小伙伴想知道的账户搭建结构，从账户搭建结构开始到创意再到落地页，更有前后的数据对比“实锤”效果的好坏，就是小编为了给详尽有实战意义的案例，而各位小伙伴给广告主带来省心有效果的广告推广。 、泰州润扬、信息流广告服务商由泰州润扬网络策划服务有限公司提供。泰州润扬网络策划服务有限公司（）是从事“网站搭建,网络服务,百姓网,广告推广,今日头条,新浪微博”的企业，公司秉承“诚信经营，用心服务”的理念，为您提供的产品和服务。欢迎来电咨询！联系人：刘海。 产品：泰州润扬供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
