随着住房的实施，购房率下降，同时影响了家装需求量的下滑。在这样的情况下，互联网广告宣传对于装修公司来说变成了非常重要的获客抢量方法，装修公司纷纷开始争抢互联网流量。尤其是在装修旺季3-5月、9-11月期间。客户背景北京四海润元装饰有限公司是北京装饰公司，是一家提供装饰咨询、装修设计、材料生产与配送、软装配饰、室内施工为一体的综合性家居企业。在互联网广告抢量大战中，四海润元希望通过投放信息流，降低表单成本、提高有效率。那我们的优化师是如何帮助其解决问题进行优化的呢？问题分析首先我们对客户的痛点进行了详细的分析，并且发现了客户5大痛点：随后我们对账户的搭建结构、创意、落地页三个方面进行分析诊断。我们发现账户的定向和创意质量较低。文案仅从卖点视角出发，却忽视了用户视角。原落地页的内容没有承接创意主题，用户带着疑问或好奇点进页面，却找不到。优化策略针对以上三个问题我们提出相应的优化策略三部曲进行解决。首先，针对账户结构，我们选择以兴趣、意图词交集为逻辑进行搭建。其次，采取以省钱为主的创意。，修改落地页，让落地营销页紧紧围绕创意的主题和卖点进行设计。优化效果在我们的优化下，此广告达成了表单成本下降75%，有效率提升60%成绩。案例总结小编本次分享的是房产建筑行业的竞价广告案例，与之前的合约广告案例有相同之处也有所不同。相同之处在于在广告主的投放问题分析上对消费者的痛点进行了详细的剖析，从消费者的一方角度出发，探讨一个怎么样的广告推广更吸引人点击进来甚至留下线索。而不同之处在于竞价广告更侧重的是线索成本，合约广告则是曝光量。所以这次我们还给大家带来了各位主要做房产建筑行业竞价广告的小伙伴想知道的账户搭建结构，从账户搭建结构开始到创意再到落地页，更有前后的数据对比“实锤”效果的好坏，就是小编为了给详尽有实战意义的案例，而各位小伙伴给广告主带来省心有效果的广告推广。 对夹杂在信息流里的广告来说，好的创意才能吸引点击，开发上述工具产品的目的就是希望通过它们提升广告的CTR(网络广告的实际点击次数)，进而提升广告主的ROI(投资回报率，广告主一定周期内通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比)。这是广告主选择在哪家平台投放广告的关键因素。一份信息流广告营销手册显示，广告主可以选择投放合约广告或者竞价广告。合约广告即按提前约定的广告展示量来售卖，有CPT(按时长计费)和(按展示计费)，主要针对广告；竞价广告(CPC广告)即按效果付费，前台展现结果是实时变化的，会综合考量参与投放的广告主的出价和CTR进行排名。李彦宏在答分析师问提到，信息流中大部分广告是按效果付费。信息流广告运营模式上述产品的考核指标对应到CTR上，表现为：一方面，看广告主在使用了一个工具产品后，CTR是否有提升，提升了多少；另一方面，信息流账户的覆盖率、覆盖面是多少，信息流的十万个广告主，有多少人愿意用这个产品。“6月上线个产品，当时效果还是很好的。”曾在广告创意部工作的一名中层说。而在李靖带领团队开发广告创意工具的同时，信息流的相关内容产品部门也在不断进行调整。去年年中，成立手百和Feed事业部，吸纳了(原手机)、百家号、好看视频、手机浏览器等业务线，交由同时升任公司副总裁的沈抖负责。这个事业部的重要性可以其汇报线的特殊待遇体现，根据《财经》报道，虽然沈抖的汇报线上是向海龙，但由于业务的重要性，沈抖可以直接向陆奇汇报，李彦宏也会亲自过问，甚至将办公室搬到了手百和Feed的办公区域。期间，对李靖管辖业务的两次调整也使其参与其中。次调整是将业务部划归李靖管理。业务部旗下有华佗项目，目的是帮助做一些在医疗行业有意义的探索，总监李政向李靖汇报，李靖在这个业务线上向COO陆奇汇报。李政原来是医疗事业部的总经理，但该事业部被陆奇划到非核心、非使命的象限中，在去年初被关停裁撤，李政则被调到业务部。但到11月，业务部又从李靖的管理范围内被划走，，华佗项目至今都没有一个成型的产品，信息流推广营销中心，李政也从离职。第二次调整是在11月底至12月初，手百和Feed产品部、手百策略部门被划归至李靖管理，李靖得以在沈抖和其下属总监之间架起一道汇报线。“公司没有在内部对这些调整进行过解释，信息流推广经销商，大家认为是Robin对手百的一些方面不满意，又觉得李靖是一个在产品上有见识的人，信息流广告代理商，想让一个年轻有想法有冲劲的人试试。”上述中层对界面记者表示，“我们当时也觉得挺好，如果能有所改变的话。”这基本上是李靖在的高光时期，其手下大约有五六百名员工。 信息流广告代理商、、泰州润扬(查看)由泰州润扬网络策划服务有限公司提供。泰州润扬网络策划服务有限公司（）坚持“以人为本”的企业理念，拥有一支的员工队伍，力求提供好的产品和服务回馈社会，并欢迎广大新老客户光临惠顾，真诚合作、共创美好未来。泰州润扬——您可信赖的朋友，公司地址：泰州市海陵区迎宾路1号，联系人：刘海。 产品：泰州润扬供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
