从深度融合到大开大合：媒体融合已走入第五个年头，媒体融合正步入下半场。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统，延展价值链。
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在人员调配方面，传统媒体与新兴媒体的媒体特征不同，这对采编队伍也提出了不同的要求。媒体从业人员要熟悉不同的媒体特点，掌握相应的传播规律，实现信息的传播。同时，新兴媒体中的从业人员要加强新闻主义精神的培养，提高素质及媒介素养。
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宣传互融建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。利益共融发展“融媒体”的终目的，景洪融媒体，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。
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