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传统标栏广告的死亡被断 言过很多次，一项来自Adform的性的研究揭示了此项广告形式在同有着更加丰富内容的数字化广告形式竞争中的弱势。富媒体广告不仅仅比传统标栏广告 多带来267%的点击率，标栏广告的实际呈现率也无法与之相比。通讯公司看上去都已经先后迎合了这个趋势。其中一家公司表示它们已经将77%的移动设备广 告预算投入到富媒体和视频广告中。
然而，标栏广告们即使表现不佳，也依然有一部分受众。一项分析表明法律，以及政治相关到内容在标准的标栏广告中产生了高的点击率和参与度。而同样的内容却在在其它地方都有着良好表现的富媒体广告中点击率很低。
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