元旦期间一线城市楼市继续冷清，购房者观望情绪浓厚，北京、上海楼市成交量同比大幅下跌。这种惨淡局面主要是因为开发商促销不给力，各地只有少量领跌的楼盘吸引到刚需购房者，成交略有回升。
业内人士指出，2012年楼市调控不会放松，只有房价继续回落才有望带动成交量回暖。在未来供应量增加的预期下，开发商面临更严峻形势，楼市可能进入“拼跌时代”。
住宅成交大幅下降
上海地区元旦期间楼市成交惨淡。据网易房产数据中心统计，2012年1月1日上海成交84套商品房；1月2日上海成交129套商品房，其中住宅类商品房成交量只有21套；1月3日，上海市商品房成交97套。
与前几年元旦假期情况相比，2012年上海楼市成交跌幅巨大。2011年1月1日至3日，元旦三天没有成交数据，不过在随后两天，上海楼市就出现井喷，1月4日商品房成交933套，1月5日成交960套。而之前的2010年元旦期间商品房日成交量约500套，2009年元旦期间日成交量也有350套。
中介机构统计显示，北京地区2012年1月1日-2日住宅(包括新房和二手房)网签总量为335套，与2011年同期相比大幅下跌67%。其中新房住宅网签总量为323套，同比下跌66%；二手住宅网签总量为12套，同比下跌84%。
深圳楼市表现较平稳。1月1日和2日，深圳成交住宅159套，与2010年同期的160套相比基本持平。成交均价从2010年每平方米16469元上涨到2012年的每平方米20849元。业内人士分析，元旦期间深圳楼市成交均价上涨，一方面可能与成交结构有关，另一方面也说明深圳楼市实质性松动还未开始，目前的在售新盘也以“暗降”优惠方式为主。
广州元旦期间不少楼盘甚至取消了优惠活动。中原地产广州项目部经理黄韬估计，元旦广州楼市的成交较去年同期下降20%-30%，成交均价则比去年同期上涨约10%。
伟业我爱我家集团(微博)副总裁胡景晖(微博)认为，北京、上海等地2012年元旦期间的住宅网签量与2011年同期相比虽然跌幅较大，但是与最近的2011年端午节、中秋节和国庆节相比，交易量有较明显回暖。2011年四季度新房和二手房价格的不断回落，激发了部分购房人的买房意愿。
楼盘促销成色欠佳
元旦前后(2011年12月31日至2012年1月3日)，上海市有6个住宅项目开盘，总计推出房源1300余套，开盘均价约23000元/平方米，这也是近6周以来开盘均价首度超过20000元/平方米。
总体看，2012年1月上海新盘上市数量稀少，预计只有8个项目开盘，不但与2011年12月相比数量大减，也不到2011年1月开盘数目的一半。低价入市的普通住宅将延续之前的优惠，暂未传出有更大优惠。业内人士分析，上海的开发商似乎都有意避开1月的传统淡季，今年农历春节较早，加上2011年楼市“寒气未退”，是造成2012年1月开盘项目数量特别少的重要原因。
北京楼市观望气氛浓厚。中国证券报(微博)记者走访发现，元旦期间看房人群的确不在少数，但多数以观望为主。售楼处工作人员表示，大多数看房者都只是过来实地“踩点”、看看户型、询问优惠，并没有强烈的入市意愿。一位看房者表示：“年关将至，也没有多少心情买房子，即使出手也要等到农历春节以后了。”
由于强烈的降价预期，目前多数准购房者更倾向购置现房。元旦期间，北京楼市新开盘的项目并不多。位于大兴区旧宫的东亚五环国际是为数不多的1月1日开盘的项目之一，均价14500元/平方米，预计2014年入住。楼盘销售人员表示，元旦期间咨询和看房的人不少，但多数仍“在观望”。
元旦假期广州市的几个指标性楼盘的售价也未见松动。和记黄埔番禺项目珊瑚天峰在元旦假期并无任何优惠，这个曾经被称为广州降价第一盘的珊瑚天峰如今价格已经恢复高位，毛坯房17000元/平方米。正在销售中的越秀区的东方文德广场，售价为29000元至38000元／平方米，均价33000元，号称“新年巨惠”，可实际上与上周开盘时的报价几乎没有差别。
降价空间有望开启
对于2012年楼市走势，亚豪机构(微博)市场总监郭毅认为，2011年住宅交易量持续下滑引发价格松动，2012年楼市调控不会放松，这会加深市场的降价预期和购房者的抄底心态。购房者的集体观望将使得2012年上半年楼市成交量仍难转暖，但入市楼盘恐将继续增加，开发企业资金将更紧张。
一方面，2009、2010两年供地高峰期过后，2011年出现了项目开工潮。以北京市为例，2011年1-11月，北京全市商品住宅新开工面积为2445.2万平方米，比上年同期增长45.5%，开工量的加大意味着众多项目进入了开盘“倒计时”。另一方面，2011年楼市成交清淡，一些新项目一再推迟上市，但拖至2012年，开发商的资金压力已至高位，亟待销售回款缓解资金困境，将不得不冒着市场风险强行开盘。
北京中原市场研究部总监张大伟认为，2011年几乎所有大中城市的楼市都无可幸免地遭遇寒潮。预计2012年的中国房地产市场，将在“限速”中前行。“目前来看拐点渐显，预期在6-12个月内房价还有可能出现10%-20%的下调空间。北京等一线城市房价继续下调超过15%的可能性非常大，而二三线城市出现10%左右下跌的可能性也非常大。”
之前曾一举跌破“万元”单价的上海宝山区楼盘旭辉澜悦湾，预计1月还将加推新房，价格仍可能在万元以下。楼盘相关负责人表示，之前的定价策略表明唯有让利才能抢跑市场，未来市场压力依然巨大，开发商只有放弃幻想，给出符合购房人心理预期的价位，才可能快速回笼资金。正在上海降价销售的星河湾董事长黄文仔也表示，主动下调价格是对调控政策的响应，目前整个房地产行业已经进入寒冬。
世联地产(11.21,-0.11,-0.97%)(微博)董事长陈劲松(微博)日前表示，现在是开发商想降价又不敢降，只能采取回购等“曲线救国”的方式。2012年上半年会形成真正有利于开发商降价的环境，届时开发商的促销将由现在“暗降”升级为“明降”。
多位房地产业内人士指出，预计2012年一季度或将有更大幅度的“降价潮”出现，届时或将引发一波刚需入市“购房潮”，随后楼市成交量才能逐步回升。
惠州“购房返款”低调促销 中山楼市观望情绪浓厚
元旦期间，部分二三线城市楼市呈现出异常冷清的局面。近期，本报曾经报道广东惠州某开发商推出“购房返款”促销及广东中山市“短命限价令”到期后不再延期事件。节日期间，中国证券报(微博)记者追踪前述新闻事件后续进展发现，惠州之前出现的“白送的房子”已被购房者一抢而空，“购房返款”活动转入暗中进行，而中山地区楼市观望气氛浓厚，楼盘销售非常冷清。
□本报记者 张昊
惠州 购房返款低调进行
1月1日，中国证券报记者再次来到惠州大亚湾进行“购房返款”活动的楼盘。一位销售人员介绍，从2011年12月18日开始的“购房返款”活动已经结束，涉及的50套房源已经售罄。不过中国证券报记者发现，几位销售人员的说法并不一致，“购房返款”活动似乎还在进行，只不过开发商方面刻意“低调”。
有销售人员表示该活动已经结束，但也有销售人员表示“只剩下两个名额”。中国证券报记者发现，实际上该楼盘仍有部分房源可以按照“购房返款”活动来销售，销售人员私下声称仍可以给购房者办理“购房返款”的申请，只是不再大张旗鼓的宣传。
虽然是元旦假期，但该楼盘的售楼处远不及刚刚推出“购房返款”活动时热闹。为了聚集人气，开发商又请来前期已经缴纳定金的业主参加“抽奖”活动。于是售楼处中坐着几位“业主”等待抽奖。
已签订购房合同的李阿姨向中国证券报记者介绍，她抽到了二等奖，是一部苹果手机，但只有全部缴纳了房款后才能领取。李阿姨估计，“购房返款”活动还会进行，只不过开发商不想引起太大的关注而变得低调。“融资的目的还没达到，我们这些购房者多是缴纳了定金，已经支付全款的很少。”李阿姨还介绍，这一活动开发商自由掌握的空间很大，她购买的那套房源本不在“购房返款”的范围之内，但销售人员还是帮她“申请”到了。
李阿姨认为，五年之后开发商承诺返还全部购房款有风险，于是她选择了相对稳妥的每年返还的“购房返款”方式。虽然这样最终只能返还总房价的75%，但保险一些。李阿姨对该项目的升值空间表示看好。她认为如今是2008年之后的又一个“低点”，因此又购买了一套一室一厅的小户型，总价不超过20万，感觉风险不大。不过，李阿姨承认，现在房子变现很难。“周围新盘太多了，都是深圳的投资客购买的。”
在大亚湾各个楼盘的售楼处前，停满了来自深圳牌照的看房车。深圳人去大亚湾看房，都有免费商务车接送。在大亚湾已经售出的住宅中，深圳人买走了其中的绝大部分。这些住宅，业主通常不入住也不装修，而是坐等升值。夜晚的大亚湾，一个个高楼林立的入住楼盘罕有灯光。
中山 楼市观望情绪浓厚
2011年11月10日开始、12月31日结束的中山楼市限价令，尚未对房价产生实质影响。2012年1月2日，是中山限价令到期的第二天，中国证券报记者赴中山实地走访。
在中山市区，多数商品房的售价都超过了政府规定的每平方米5800元。数据显示，限价令实施后，中山城区的商品房住宅均价就从2011年10月的每平方米7183元降至每平方米5681元。中山市住建局房产科工作人员此前表示，根据目前的测算，中山2011年房价升幅在12%左右，而预计2011年GDP增幅是13%，今年中山完成调控目标不成问题。
有中山地产人士表示，11月和12月的成交均价存在“水分”，如果那些超过限价的楼盘在今年1月进行签约备案，那么2012年中山的商品房住宅均价一定会上涨。
目前中山的很多在售楼盘还留有应对限价令的“痕迹”。在位于中山南区的恒大绿洲项目，中国证券报记者发现，该项目的最高价和最低价之间相差很大。毛坯房的均价为每平方米4700元，并且数量很少。多数房源为精装房，最贵的高达每平方米7600元。销售人员介绍，之前不能立刻签约的房源，现在可以很顺利的签约，“限价令”已经成为“过去时”了。
不过，多位中山市民向中国证券报记者表示，“限价令”到期后中山房价出现反弹的可能不大。他们表示目前中山市民的观望气氛十分浓厚。在中国证券报记者走访的4个楼盘中，利用元旦假期来看房的人十分稀少，各个售楼处都很冷清。
中山城区房价的下行趋势也比较明显。以位于中山东区兴文路的两个项目为例，雅居乐熹玥和万科朗润园的位置分别是中山2007年和2009年的楼面价地王。较早开盘的雅居乐熹玥如今已经基本售罄，毛坯房的售价为每平方米12000元左右，而与之毗邻的万科朗润园目前精装户型的售价仅为每平方米10000元左右，相比雅居乐的楼盘价格已经下降不少。这一现象表明该区域高端项目的价格已经有所松动。
