“815”价格战后诚信问题考验三大渠道商
IT时报记者 钱立富
随着中秋节、国庆节双节的临近，又一波促销大战将拉开帷幕。
对于家电厂商和卖场而言，今年国庆、中秋“撞车”并非好事，兴奋点过于集中，反而可能冲淡销售业绩。为了改变不利影响，商家提前开打促销战，本周末开始，苏宁、国美、永乐，本市三家主要连锁卖场全面启动优惠营销活动。
厂商、卖场寄托厚望
从8月下旬和9月上旬的家电卖场销售情况来看，因为消费者普遍持币观望，等待节日促销，这段时期业绩比较惨淡，“不仅是日系产品，韩系、欧美产品，包括国产产品的销量普遍表现不佳”，一位家电连锁卖场人士告诉记者。
“一定要抢量，把销量弄上去，不要再想端着品牌的架子，销量不上去，自己倒下去了，也就谈不上品牌效应。”一位家电厂商上海区域负责人说道。
上半年家电消费市场疲软，无论是厂商还是卖场都对下半年的双节促销活动重视有加。上海苏宁电器总经理范志军表示，本次中秋国庆前后18天时间，上海苏宁计划联合厂商投入5亿促销资源，保持15-30%的折扣幅度。上海苏宁全渠道发力中秋国庆市场，目标销售25亿，同比规模增幅预计达50%。
国美电器“十一黄金周”中秋国庆促销也是在9月21日全面启动。国美方面表示，目前国美集采300亿备货资源已经全部到位，联合500品牌厂家集中让利，全场直降40%。
永乐电器的双节促销活动也提前至9月20日开始，永乐电器总经理吴勇介绍，之所以前置，是因为自端午节之后，很多消费者开始寄希望于下半年的中秋国庆优惠活动。吴勇介绍，永乐早在8月就开始国庆备货，目前，已有高达10亿元的畅销商品备货，其中特价商品占比达到了60%，保证了商品齐全和市场需求。
卖场称要诚信促销
轰轰烈烈的“815”价格战让人失望。9月初，商务部将电商价格战定性为欺诈，之后发改委又表示要对京东、苏宁和国美发动的欺诈性价格战进行处罚。这让消费者对商家价格战充满质疑，促销活动中会不会有猫腻？
在双节促销活动开展前夕，苏宁联合家电品牌发出诚信宣言，表示规范促销手段，对于承诺的促销活动和优惠商品，将不折不扣予以落实，杜绝虚假宣传、无效承诺等行为。
“815”价格战期间，苏宁国美提出的线上线下同价做法也饱受质疑。不过，在双节促销期间，苏宁依然表示坚持双渠道同价做法，解决顾客“买家电到底选电商还是实体店”的困惑。苏宁还推出“双线价保”，中秋国庆期间，出现主流电商品牌价格低于苏宁易购的情况，苏宁给予全额差价赔偿，在实体店消费如遇到同类型商场价格更低的情况，苏宁同样予以差价补偿。
上海国美总经理章卫兵表示，国美倡导明码实价，并保证同行业最低价，承诺45天低价保障，力争让消费者在价格上得到最大的实惠。而永乐则表示，十一期间购物如遇任何家电卖场同型号商品降价，凭有效凭证，永乐更将进行2倍补差。
